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huananligongdaxue学术论文格式:星巴克“熄火”:计

发布时间:2018-06-23 14:32   编辑:admin   点击数:[]

星巴克CEO周二提到,中国有朝一日可能会成为比美国更大的市场。

Schultz已经在本月离开星巴克,目前的CEO Kevin Johnson在一年前上任。Schultz一直在推进星巴克的高端业务,但分析观点认为,在新的领导架构下,高端线的发展可能会被搁置。

“我们的增速放缓了不少,”Johnson称,“我希望它能更好,我认为我们的股东值得更佳的回报,我们也在致力达成这一点。”

4月12日,两名黑人男子进入费城一家星巴克门店等待友人,其间想借用洗手间但遭拒绝。两人没有点单随即落座,门店经理随后报警,警方以“非法入侵”为由逮捕两人。为此,5月29日下午,星巴克8000家门店停业,对员工进行反偏见培训。这对二季度的星巴克的业绩也产生了负面影响。

中国仍然是星巴克寄予厚望的市场。星巴克此前宣布,计划到2022年中国区门店扩张至6000家(2017年底不足3000家)未来五年,星巴克计划中国区营收增至三倍。

在健康饮食的理念下,咖啡饮品的销量越来越窄。星巴克称,星冰乐今年以来的销量下滑了3%,而其销量在去年上升了4%,前年上升了5%,2015年的升幅达到17%。

而且,星巴克还要面对越来越广泛的咖啡竞争,尤其是来自麦当劳的威胁。咖啡是麦当劳今年饮料业务的重点,该快餐巨头日前正式推出了两款售价2美元的冷萃咖啡。

尽管星巴克的海外业务蓬勃发展,但在美国本土,“星爸爸”已经有了大约14000家门店,扩张范围极其有限。甚至有人笑谈,2018年最新清宫表正版,星巴克的下一家门店,可能要开在一家星巴克里面。

今年以来,星巴克股价基本持平。

这大约是星巴克9年以来最糟的业绩预期。星巴克CEO Kevin Johnson同时宣布了股票回购计划,称计划在2020财年通过回购和分红向股东回馈约250亿美元,相比此前增加100亿美元。

星巴克周二称,为提高销量,将开发更多健康饮品,并重点扩大茶叶业务,例如低糖冰茶等。CEO提到,今夏将退出一款新的植物蛋白冷饮。

星巴克正在转向更注重咖啡因文化尚未深入的农村地区。Johnson提到,即将关闭的门店通常坐落于“工资上涨、密度已经较高、监管趋严的大都市地区”,这些地区的门店利润空间有限。同样的,星巴克认为美国中部和南部仍有发展空间。

但这仍未能削减关闭门店和糟糕业绩预期的负面影响,星巴克周二盘后一度跌超4%。

关闭门店对于连锁品牌来说不是一件新鲜事。2008年,创始人Howard Schultz重新接手星巴克,拯救挣扎于扩张过度的公司。当时Schultz就关闭了部分业绩不佳的门店,而星巴克的股价在接下来的十年间,有8年都录得了上涨。

星巴克计划在下一财年,关闭美国市场的150家门店,预计二季度的同店销售增长只有1%,低于此前的业绩指导预计的3%。

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